Program jest skierowany do niezależnych mediów lokalnych, tj. wydawców prasy oraz nadawców radiowych i telewizyjnych. Jego celem jest wspieranie produkcji wysokiej jakości materiałów prasowych, radiowych i telewizyjnych poświęconych lokalnej kulturze i lokalnemu dziedzictwu.

Program „Bliska Kultura” ma na celu wsparcie:

• zwiększenia dostępu do rzetelnych treści kulturalnych;
• budowania wiedzy o kulturze i tożsamości regionu;
• dokumentowania materialnego i niematerialnego dziedzictwa kulturowego regionu;
• upowszechniania twórczości lokalnych twórców;
• wzmacniania pluralizmu i niezależności mediów lokalnych, a przez to ich wkładu w rozwój demokracji lokalnych.

Dotacje w ramach programu będą udzielane na tworzenie i upowszechnianie cykli autorskich artykułów prasowych, reportaży lub serii audycji o charakterze informacyjnym, dokumentalnym lub publicystycznym. Tematyka materiałów musi być związana z kulturą i dziedzictwem lokalnym danego regionu, w szczególności:

• historią, tradycjami, obrzędami i zwyczajami lokalnymi, lokalnym dziedzictwem architektonicznym i krajobrazowym;
• dyscyplinami artystycznymi, takimi jak: film, sztuki wizualne, muzyka, teatr, taniec i inne dziedziny kreatywne z zakresu tzw. przemysłów kultury;
• dziedzictwem kulturowym - ochroną zabytków, muzealnictwem, archeologią, pamięcią historyczną oraz innymi dziedzinami związanymi z utrwalaniem dziedzictwa i tożsamości kulturowej i narodowej, w tym kulturą i tożsamością mniejszości narodowych i etnicznych.

Materiały muszą być realizowane przez niezależnych i apolitycznych lokalnych wydawców prasy, nadawców radiowych i telewizyjnych.

O dofinansowanie w ramach programu mogę ubiegać się:

• organizacje pozarządowe;
• kościoły i związki wyznaniowe oraz ich osoby prawne;
• spółdzielnie;
• osoby fizyczne prowadzące działalność gospodarczą oraz podmioty prowadzące działalność gospodarczą wpisane do Centralnej Ewidencji i Informacji o Działalności Gospodarczej lub do Krajowego Rejestru Sądowego.

Z programu „Bliska Kultura” całkowicie wyłączone są:

• podmioty prowadzące działalność nadawczą lub wydawniczą wyłącznie w internecie (tj. portale internetowe, radia i telewizje internetowe);
• jednostki samorządu terytorialnego, podmioty utworzone przez jednostki samorządu terytorialnego, spółki komunalne, Skarb Państwa oraz podmioty, w których Skarb Państwa ma udziały albo akcje;
• podmioty prowadzące działalność medialną na terenie całego kraju poprzez wiele połączonych ze sobą kapitałowo i osobowo spółek, których działalność obejmuje różne segmenty rynku medialnego (internet, prasę, sieciowe radia i telewizję).